Gastronomie et agro-alimentaire pour une
destination touristique internationale unique
GATURI vise à améliorer la compétitivité des PME dans les secteurs du tourisme et de l’agroalimentaire de l’espace transfrontalier à travers la construction d’une «Destination Unique» entre Navarre, Euskadi, La Rioja, le Pays Basque et le Béarn, en concevant des stratégies conjointes de marketing et d’internationalisation.
Le projet a été cofinancé à 65% par le Fonds européen de développement régional (FEDER) à travers le programme Interreg V-A Espagne-France-Andorre (POCTEFA 2014-2020).
Durée du projet:
1 janvier 2020 – 31 mai 2022
Associés:
Dans les cinq territoires, des filières et des ressources de qualité à fort potentiel de développement ont été identifiées, comme l’agroalimentaire, le tourisme et la gastronomie. Ces secteurs sont constitués de PME qui, à l’heure actuelle, ont une faible connaissance des ressources existantes sur le territoire et un très faible niveau d’internationalisation, et qui doivent en même temps améliorer leur compétitivité et garantir leur durabilité.
Objectif général
Créer un modèle commun d’internationalisation des entreprises des secteurs du tourisme, de la gastronomie et de l’agroalimentaire de l’espace transfrontalier à travers la conception d’une destination touristique gastronomique unique et des stratégies de marketing conjointes pour améliorer leur compétitivité.
Objectifs spécifiques
Etude internationale de la demande sur les marchés cibles.
Carte des ressources et agents dans les 5 régions (tourisme, agroalimentaire et HORECA).
Sessions de transfert de connaissances entre producteurs, restaurateurs et voyagistes des 5 territoires.
Création d’une stratégie et d’une marque commune pour la promotion de la Destination Unique.
Création de 4 Routes de Tourisme Gastronomique.
Plate-forme de marketing de destination avec un catalogue d’expériences de:
Plateforme de commercialisation de produits locaux des 5 territoires.
Guide pour soutenir l’internationalisation.
Décalogue des actions promotionnelles pour l’internationalisation.
Accords commerciaux qui renforcent le destin.
GATURI entend prendre comme base le Produit et les Ressources du Territoire comme axe de l’Internationalisation de la Gastronomie, des produits agroalimentaires et du tourisme.
La coopération transfrontalière permettra aux entreprises de:
• Fournir des outils et des ressources pour son internationalisation
• Développer le potentiel d’internationalisation.
• Apprendre des entreprises d’autres régions du même secteur.
Apprenez à proposer le produit et à le traiter sur la chaîne HORECA dans le reste des territoires.
• Le secteur du tourisme bénéficiera de la coopération parce que, grâce à la création d’une destination unique, il facilitera l’accès de ses entreprises aux marchés internationaux qui ne pouvaient pas faire individuellement ainsi.
Le projet a été cofinancé à 65% par le Fonds européen de développement régional (FEDER) à travers le programme Interreg V-A Espagne-France-Andorre (POCTEFA 2014-2020). L’objectif de POCTEFA est de renforcer l’intégration économique et sociale de la zone frontalière Espagne-France-Andorre. Son aide se concentre sur le développement d’activités économiques, sociales et environnementales transfrontalières à travers des stratégies communes en faveur d’un développement territorial durable.
1.1. Définition du système de coordination et de gestion
1.2. Coordination, gestion et suivi technique du consortium
1.3. Coordination et suivi financiers
RESPONSABLE: AEHN / ASSOCIATION DES ENTREPRENEURS DE L’HÔTEL ET DU TOURISME DE NAVARRA
2.1. Préparation du plan de communication du projet
2.2. Développement d’outils de promotion et de diffusion
2.3. Diffusion du projet et de ses résultats auprès des acteurs du territoire POCTEFA
RESPONSABLE: INTIA / NAVARRO INSTITUT DE TRANSFERT ET D’INNOVATION DANS LE SECTEUR AGROALIMENTAIRE
AEHN / ASSOCIATION DES ENTREPRENEURS DE L’HÔTEL ET DU TOURISME DE NAVARRE
3.1. État de l’art de l’offre et de la demande de la Destination Unique au niveau international. Rapport de diagnostic sur la motivation d’achat du public cible et cartographie des ressources (produits) et agents potentiels (Tourisme, agroalimentaire, HORECA) de la Destination Unique.
3.2. Transfert de connaissances sur les produits agroalimentaires de chaque région à fort potentiel d’internationalisation aux restaurateurs et professionnels du tourisme des régions participantes, en format exposition et gastro-démo.
RESPONSABLE: INTIA / NAVARRO INSTITUT DE TRANSFERT ET D’INNOVATION DANS LE SECTEUR AGROALIMENTAIRE
4.1. Définition et construction du produit DESTINATION UNIQUE
4.2. Diagnostic de la compétence technique des entreprises intéressées par l’internationalisation de leurs produits
4.3. Création d’un guide pour accompagner l’internationalisation des entreprises à destination unique
4.4. Catalogue d’offres de destination unique
RESPONSABLES: BASQUETOUR, CCI PAU BÉARN, CCI BAYONNE PAYS BASQUE
5.1. Plan de promotion et de communication pour l’internationalisation de la destination unique.
5.2. Exécution du plan
5.3. Plateforme marketing et communication
5.4. Plan de durabilité
RESPONSABLE: LA RIOJA TURISMO
Proyecto cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER)
Projet cofinancé par le Fonds Européen de Développement Régional (FEDER)
Eskualde Garapeneko Europako Funtsak (EGEF) kofinantzatutako proiektua
Proyecto cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER)
Projet cofinancé par le Fonds Européen de Développement Régional (FEDER)
Eskualde Garapeneko Europako Funtsak (EGEF) kofinantzatutako proiektua
